Gratis scan: SEO bij websiteherontwerp voor kmo's, 90 dagen nazorg

Gratis scan: SEO bij websiteherontwerp voor kmo’s, 90 dagen nazorg

Start met een volledige SEO-audit en een gedocumenteerde 301-redirectmap voordat je een enkele pixel wijzigt. Identificeer eerst je best presterende pagina’s, borg staging tegen indexatie en plan 90 dagen monitoring na livegang. Volg organische sessies, je belangrijkste zoekwoordposities en conversies per URL, en laat een tool als Websitescan je huidige technische staat in kaart brengen voordat je begint.

Kort samengevat:
Het opstellen van een volledige SEO-audit en een documentatie van de 301-redirectmap is essentieel voordat je iets wijzigt aan de site.
Het verzamelen van basisdata zoals URL-extracties, prestatiegegevens, backlinkprofielen en on-page inventaris is noodzakelijk voor effectieve monitoring.
Prioriteer pagina’s op basis van traffic en backlinks, en plan een gecontroleerde migratie voor de belangrijkste URL’s, met speciale aandacht voor interne links.
Een gedetailleerde redirectmap en vooraf testen van redirects voorkomen langdurig verlies van organisch verkeer en rankings.
Een duidelijke toewijzing van verantwoordelijkheden tussen SEO, ontwikkeling en QA voorkomt dat SEO-verlies door gebrek aan coördinatie ontstaat.

WebsitescanBreng je website beter in beeldWebsitescan helpt Belgische bedrijven met strategie, design, SEO en GEO voor snelle websites die beter gevonden en gekozen worden.Bekijk Websitescan

Inhoudsopgave

Pre-launch audit: welke data en exports je nodig hebt
Inventariseer en prioriteer pagina’s: wie krijgt bescherming?
Redirects plannen en testen: regels, valkuilen en testprocedures
On-page migratie: wat exact moet worden bewaard
Technische checks en staging-beveiliging vóór livegang
Lanceringstaken en nazorg: controlepunten in de eerste 48 uur tot 90 dagen
Afvinkbare checklist: wat je team moet doen vóór, tijdens en na livegang
Wie stuurt dit proces eigenlijk aan?
Gratis websitescan als vertrekpunt voor je redesign
Kernbronnen voor verdere technische verdieping
Bronnen

Pre-launch audit: welke data en exports je nodig hebt

Zonder baseline weet je na de lancering niet of iets misging, of gewoon normaal schommelt. Redesigns brengen altijd tijdelijke schommelingen in organisch verkeer met zich mee. Het verschil tussen een korte dip en een blijvend verlies zit in de voorbereiding.

Verzamel deze data vóór je iets aanraakt:

Volledige URL-export. Crawl de site met Screaming Frog en vergelijk dat met het indexrapport uit Google Search Console. Elke URL die Google kent, moet in je spreadsheet staan.
Prestatiegegevens per pagina. Exporteer clicks, impressies, organische sessies en conversies per URL uit Search Console en Google Analytics 4, over minstens de laatste twaalf maanden.
Backlinkprofiel per pagina. Noteer welke URL’s externe links ontvangen en welke statuscode ze nu teruggeven.
On-page inventaris. Leg titels, H1’s, meta-omschrijvingen en structured data vast voor elke pagina die traffic of links binnenhaalt.

Deze vier exports vormen het fundament van elke volgende stap in het proces.

Inventariseer en prioriteer pagina’s: wie krijgt bescherming?

Niet elke pagina verdient dezelfde aandacht. Rangschik je URL’s op traffic en backlinks, en bepaal welke twintig tot vijftig pagina’s het grootste deel van je organisch verkeer en conversies leveren. Dat zijn de pagina’s die je met de meeste zorg migreert.

Werk met een spreadsheet met deze kolommen:

Oude URL en nieuwe URL
Percentage van totale organische traffic
Aantal verwijzende domeinen
Conversies of leads per maand
Aanbevolen actie: behouden, reviseren of archiveren

Pagina’s met veel backlinks maar weinig traffic verdienen vaak een gefaseerde aanpak: eerst technisch migreren, later inhoudelijk verbeteren. Zo loop je niet het risico dat een contentwijziging en een technische migratie tegelijk fout gaan en je niet meer kunt achterhalen wat de oorzaak was. Houd ook rekening met interne links: als een prioriteitspagina straks dieper in de navigatie verdwijnt, verlies je linkwaarde die je nu juist wilde beschermen.

Pro-tip: Markeer in je spreadsheet ook welke pagina’s naar elkaar linken. Verlies je die interne links bij de nieuwe sitestructuur, dan verdwijnt een deel van de rankingkracht mee, ook als de URL zelf goed is doorgestuurd.

Redirects plannen en testen: regels, valkuilen en testprocedures

Een 301-redirect is geen formaliteit. Zonder een volledige redirectmap en behoud van on-page signalen ontstaat vaak langdurig rankingverlies, en dat herstel je niet in een paar weken.

Drie regels zijn niet onderhandelbaar:

Map altijd naar de meest relevante nieuwe pagina. Een redirect van een productpagina naar de homepage is een gemiste kans, geen oplossing.
Vermijd redirect chains. Een pagina die via drie tussenstappen uiteindelijk uitkomt op de juiste URL, vertraagt laadtijd en verwart crawlers.
Verifieer elke 301 vóór livegang. Test op staging met een crawltool en controleer minimaal vijftig van je meest waardevolle URL’s handmatig na de lancering.

Een complete audit met redirect mapping en keyword-to-URL mapping blijft de belangrijkste stap om trafficverlies te voorkomen. Geef pagina’s met veel backlinks en actieve conversies voorrang in je testvolgorde: als daar iets misgaat, kost het je het meest.

Pro-tip: Test niet alleen of een redirect werkt, maar ook of hij naar de juiste doelpagina wijst. Een 301 die technisch klopt maar naar een irrelevante pagina stuurt, verliest alsnog relevantie in de ogen van Google.

On-page migratie: wat exact moet worden bewaard

Je nieuwe design mag de inhoud niet uithollen. Gedocumenteerde keyword-to-URL mapping en het bewaren van waardevolle content voorkomt kannibalisatie en verlies van rankingsignalen.

Voor elke prioriteitspagina migreer je minstens deze elementen:

Titel en H1, tenzij je zoekwoordonderzoek een betere variant aantoont
Meta-omschrijving en ALT-teksten van afbeeldingen
Structured data (schema) die al werkte voor rich results
Informatiedichte paragrafen en subkoppen die specifieke zoekintentie beantwoorden

Wees streng in je keyword-mapping: elke nieuwe pagina moet één duidelijk hoofdthema hebben, anders concurreren twee URL’s straks om dezelfde zoekterm. Voor pagina’s met veel traffic is een gefaseerde livegang vaak slimmer dan een grote knal. Verander eerst het design, houd de tekst grotendeels intact, en pas de content pas later verder aan wanneer je zeker weet dat de rankings stabiel blijven.

Technische checks en staging-beveiliging vóór livegang

Een lek in je staging-omgeving is een van de snelst desastreuze fouten die je kunt maken bij een herontwerp. Een testomgeving die publiek indexeerbaar blijft, of een “Disallow: /” die per ongeluk meegaat naar productie, kan binnen enkele dagen leiden tot massale de-indexatie.

Controleer dit vóór je live gaat:

Staging is afgeschermd met wachtwoordbeveiliging én een robots-disallow, niet met slechts één van de twee
Canonical tags, hreflang en structured data zijn correct ingesteld op elk templatetype, niet enkel op de homepage
Sitemap en robots.txt zijn geactualiseerd en klaar om direct na livegang te worden ingediend in Search Console
HTTPS werkt zonder gemengde content of certificaatwaarschuwingen

Core Web Vitals-doelen liggen concreet vast: LCP onder 2,5 seconden, INP onder 200 milliseconden en CLS onder 0,1. Test die waarden niet alleen op de homepage, maar op representatieve templates zoals een productpagina, een blogartikel en een contactpagina, want prestaties verschillen sterk per pagina-type.

Lanceringstaken en nazorg: controlepunten in de eerste 48 uur tot 90 dagen

De eerste week na livegang bepaalt vaak hoe soepel het herstel verloopt. Werk met vaste tijdblokken en duidelijke beslisregels, in plaats van losse controles wanneer je er tijd voor hebt.

Eerste 48 uur. Crawl de live site, verifieer dat robots.txt en meta-robots geen pagina’s blokkeren, controleer een steekproef van redirects en check of tracking (Analytics, tags) correct vuurt.
Na 2 weken. Bekijk indexatie- en coverage-rapporten in Search Console, herstel 404’s en ontbrekende redirects die intussen zijn opgedoken.
Na 4 weken. Vergelijk rankings en organisch verkeer met je baseline uit de audit. Elke pagina die meer dan verwacht daalt, verdient direct onderzoek.
Na 90 dagen. Een monitoringperiode van 90 dagen met wekelijkse controles in Search Console is de gangbare standaard bij migraties. Gebruik dit moment om een structureel optimalisatietraject en een vaste rapportagecadans op te zetten.

Onthoud dat een tijdelijke daling in de eerste weken normaal is. Het onderscheid tussen “normale schommeling” en “structureel probleem” maak je alleen met de baselinegegevens die je vooraf hebt vastgelegd.

Afvinkbare checklist: wat je team moet doen vóór, tijdens en na livegang

Zet deze punten letterlijk in je projectmanagementtool en laat elk teamlid ze aanvinken bij afronding.

Vóór livegang: audit afgerond, redirectmap goedgekeurd, staging afgeschermd, Core Web Vitals getest op representatieve pagina’s
Op de dag van livegang: sitemap ingediend, robots.txt gecontroleerd, steekproef van vijftig redirects getest, tracking gevalideerd
Na livegang: 48u check uitgevoerd, coverage-rapport na twee weken gecontroleerd, ranking- en trafficvergelijking na vier weken, rapportagecadans voor 90 dagen vastgelegd

Fase	Belangrijkste actie	Verantwoordelijke
Vóór livegang	Audit en redirectmap opstellen	SEO-eigenaar
Livegang	Sitemap indienen, redirects testen	Release-verantwoordelijke
Na livegang	48u, 2w, 4w en 90d monitoring	QA-engineer / SEO-eigenaar

Wie stuurt dit proces eigenlijk aan?

De meeste rankingverliezen bij een redesign komen niet voort uit slechte SEO-kennis, maar uit onduidelijke verantwoordelijkheid. Wie tekent de redirectmap goed? Wie controleert of een developer per ongeluk een canonical vergeet op het nieuwe template? Ik zie te vaak dat SEO als bijzaak wordt behandeld, terwijl het net zo veel coördinatie vraagt als het webdesign zelf.

Wijs daarom drie rollen expliciet toe: een SEO-eigenaar die de redirectmap en keyword-mapping goedkeurt, een release-verantwoordelijke die de lanceringsdag coördineert, en een QA-engineer die staging en templates test vóór livegang. Bouw daarna een maandelijks dashboard op basis van je 90-dagen data. Zonder die governance blijft een checklist een document dat niemand echt volgt.

— Mieke

Gratis websitescan als vertrekpunt voor je redesign

Een agentschap inhuren voor alleen een technische audit kost je vaak duizenden euro’s, terwijl je met een gratis websitescan al ziet waar je site technisch en inhoudelijk staat voordat je één beslissing neemt. De scan brengt snel de knelpunten in kaart: trage laadtijden, ontbrekende structured data, zwakke on-page signalen en kansen die je huidige site laat liggen.

Wij voeren daarna, als je daarvoor kiest, het volledige traject uit dat in dit artikel staat: de audit, de redirectmap, de staging-QA en de 90-dagen monitoring na livegang. Geen contract, geen vast tarief per project, maar een maandelijkse samenwerking op een passend tempo. Bekijk hoe dat er in de praktijk uitziet bij een gevelrenovatiebedrijf of bij een tuinzaak die van showroom naar online verkoop ging. Vraag je gratis websitescan aan en ontdek binnen enkele minuten waar je redesign moet beginnen.

Kernbronnen voor verdere technische verdieping

Bronnen

Aanbevelingen

Klaar voor een helder beeld van je website?

Ontvang een gratis scan en ontdek waar je website vandaag nog kansen laat liggen.

Doe de gratis scan